Основные правила успешного PR-а.

Первая ошибка PR-а – жалостливая история о животном.

Она более всего распространена среди зоозащитников. Сами люди жалостливые, они полагают, что и остальные такие же. Но это не так!

Задумайтесь, какое животное более желательно? Несчастное, голодное, больное, истощенное, выкинутое, вечно грустное или здоровое, сытое, счастливое, радующееся жизни и приносящее радость хозяевам? поэтому фото должно цеплять. Так, чтоб посмотрел, влюбился и понял – моё!

Вторая ошибка PR-а – плохое качество фотографий.

Согласно множеству исследований существует формула, заставляющая людей приобретать те или иные товары. Вот формула удачных продаж: технические характеристики товара + цена + качество прилагаемых фотографий.
Плохое качество фото это:

1. Прежде всего – размытые или высвеченные вспышкой фото типа «ёжик в тумане».

2. «Жалобное фото»: покалеченное, больное, замученное, истощенное, грустное животное (см. Первая ошибка PR-а).

3. Искаженные пропорции, внешний вид  животного, в т.ч. фото сверху.

4. Мало самого животного, т.е. животное на фото занимает менее 50%., либо лишняя информация на фото: много фона, люди, руки, др. животные и т.п..

5. Животное и фон одного цвета.

6. Блеклые, бледные, незаметные фото.

Исходя из всего вышеперечисленного можно сделать несколько выводов, вынести несколько основных моментов, на которые стоит обратить внимание для того, чтобы PR был качественным.

1. Делайте фото при хорошем освещении хорошим фотоаппаратом.

Если нет фотоаппарата, обращайтесь к помощникам либо идите с животным в фотостудию.

Если вам самим пришлось фотографировать, то:

Фото на улице желательно делать днем. И обязательно находясь спиной к солнцу!

Если фотографировать животное с солнцем сбоку, то тени будут искажать его окрас, формы и пр., если же солнце будет за его спиной, то животное вообще не будет видно – оно будет черным с размытым контуром на белом фоне.

Делая фото в помещении, всегда фотографируйте так, чтоб источник света находился за вашей спиной.

2. Фотографируйте животное, находясь на одном с ним уровне.

Фотографируя собаку, которая сидит, - сядьте перед ней. Для фотографирования щенка идеально лечь на пол. При нарушении этого правила вы получаете фото животного " вид сверху" или искаженные пропорции животного, что на подсознательном уровне воспринимается как" некрасивость, неправильность, уродливость" и потому бракуется потенциальными "хозяевами".

3. Животное должно занимать на фото не менее 50% его площади!

Если вы хотите обыграть размеры животного (какой маленький щеночек) не надо фотографировать его рядом с огромным объектом, пытаясь таким образом "сыграть на контрасте" (итогом будет фото объекта, а не животного).
Вместо этого сфотографируйте животное рядом с чем-нибудь стандартным, чей размер может представить каждый - (коробком спичек, яблоком, чашкой и т.п.).

4. Тщательно выбирайте фон.

Поместите животное на однотонный матовый фон, отличающийся цветом от окраса животного.

Если фон будет разнообразным, пятнистым и/или со множеством деталей, то он будет отвлекать внимание и животное потеряется.

Если фон будет блестящим, то, во-первых, при свете он будет смотреться пятнистым, во-вторых, есть вероятность, что при вспышке или свете ламп фон вообще станет одним белым пятном и так же высветлит животное.

Если фон будет совпадать цветом с окрасом животного, то животное с ним просто сольется.

Если продолжаете сомневаться, то выбирайте светлый, однотонный (без блеска), но желательно не белый.

5. Оживите ваше фото, привлеките внимание в животному.

Для этого могут быть использованы:  яркая игрушка, фрукт, бант, цветок, косынка, заколка, бусы, ошейник, забавная одежда и т.п..

Здесь главное не переборщить, т.е. эта деталь должна не перекрывать животное, а подчеркивать его индивидуальность и соответствовать основной линии PR-а. Т.е. пес-охранник на улицу не должен быть одет в платьице или пить из кофейной чашки, а вот карманную собачку можно нарядить в бусы или уложить на подушку.

Что отлично смотрится на фото:

- маленькие косынки из чистого шелка повязанные в виде бантов на маленьких щенках;

- камуфляж во всех видах, офицерские фуражки, погоны, лычки - на серьёзных собаках;

- кукольные шляпки, банты, мишура и бусы на кошках.

 
6. Если есть возможность и время выберите лучшие ракурсы

 - (портрет) – животное смотрит не прямо в камеру, а чуть выше и в бок –

Для получения этого ракурса расположитесь на одном уровне с животным, найдите фокус, после чего щёлкните пальцами в воздухе выше (и чуть левее\правее фотокамеры).

Этот приём хорош ещё тем, что собаки при этом поднимают ушки - на фото получается собака «с ушами» и очень заинтересованным взглядом. Это очень важно, поскольку подсознательно такое фото означает «ты меня очень интересуешь», а фото с прижатыми ушами «я тебя боюсь» или даже «я представляю для тебя угрозу»

- (общий вид) – здоровое, довольное, умиротворённое животное –

Главным здесь является то, что животное не должно иметь напряженную позу и испуганный вид. Наоборот, оно должно находиться в свободной расслабленной позе. Либо в красивой стойке.

- (индивидуализм) – животное за характерным для него занятием и со свойственным именно ему выражением – играет с игрушкой, бегает по лесу, выполняет команду, прыгает, ищет след, рычит, улыбается, спит и т.д.. Главное, опять же, чтоб это занятие не противоречило основной линии PR-а.
Опыт показывает, что чем незамысловатее выглядит животное, тем большей "заморочки" потребуют его фотографии и наоборот.

7. Выберите из отснятого материала 2-3 лучшие фотографии.

Не надо выкладывать десяток вариантов фото одного животного, глаз имеет свойство «замыливаться», а внимание рассеиваться, так что большое количество фотографий вызывает лишь желание скорее закончить их просмотр и перейти к другим животным. Так что, какими бы чудесными не казались вам фото вашего животного, не будьте жадными. Идеальным количеством для восприятия является именно 2-3 фото.