Полный гайд по иллюстрированию контента: принципы, источники картинок, инструменты

Из статьи вы узнаете:

• как оформлять текст картинками и какие требования учитывать;
• где брать изображения для контента;
• какие инструменты использовать, чтобы самостоятельно создавать качественный визуал для своих материалов.

Статья будет полезна контент-мейкерам, копирайтерам, таргетологам, SMM-щикам и всем, кто работает с соцсетями или ведет там свои проекты.

Зачем и всегда ли материал нуждается в иллюстрировании

Сначала разберемся, зачем нужны изображения для контента и можно ли обойтись без них.

Визуальная составляющая – важное дополнение текста. Грамотное иллюстрирование помогает привлечь внимание к материалу, заинтересовать читателя, пояснить мысли и тезисы.

Основные функции иллюстрирования:

• Облегчение восприятия. Картинки для контента помогают структурировать материал и сделать его более удобным для чтения. Пользователь с большей вероятностью будет читать текст, в котором есть изображения. Чем легче воспринимать материал – тем выше вовлеченность.
• Иллюстрирование мыслей. Проще один раз показать, чем 7 раз рассказать – для контента в соцсетях это тоже справедливо. Вместо подробного описания внешнего вида продукта лучше подобрать хорошее фото для текстового контента, сделать инфографику с характеристиками и преимуществами, использовать скриншоты с отзывами – а словами рассказать о том, как приобрести товар.
• Воздействие на эмоции. Иллюстрирование позволяет говорить с читателем на языке эмоций, символов, подсознания, глубинных смыслов. Изображения могут вызывать ощущения, которые влияют на принятие решений. Чтобы добиться положительного эффекта, картинка должна быть уместной и понятной целевой аудитории.

При этом не всегда картинки для контента делают материал лучше. С таким же успехом они могут уничтожить всю прелесть даже самого хорошего текста. Есть ситуации, когда можно и даже нужно обойтись без них.

Кроме того, материал может пострадать из-за неправильного применения приемов иллюстрирования.

Основные ошибки при иллюстрировании:

• использовать нерелевантные изображения – неуместные или не соответствующие тематике картинки путают и отталкивают целевую аудиторию;
• добавлять изображения просто чтобы были – визуально засоряют текст и отвлекают внимание;
• использовать шаблонные картинки для контента – обесценивают материал в глазах читателя;
• не соблюдать технические требования площадки к иллюстрированию контента (формат, разрешение, качество) – это отрицательно сказывается на ранжировании материала.

Учитывайте это, когда оцениваете, насколько ваш материал нуждается в иллюстрировании, и подбираете визуал. Далее расскажем, что учитывать, чтобы улучшить, а не ухудшить текст, добавив к нему иллюстрации.

Грамотное иллюстрирование контента: основные принципы

Следуйте следующим правилам, если хотите, чтобы изображения для текстового контента положительно влияли на продвижение ваших материалов:

• Подбирайте релевантные картинки. Они должны соответствовать теме статьи и размещаться рядом с той частью текста, которую иллюстрируют. Это влияет не только на восприятие читателей, но и на оценку материала поисковыми системами.

• Прописывайте атрибут alt. Это техническое описание изображения для поисковых роботов, по которому они смогут понять, насколько хорошо подобраны и уместны картинки для текстового контента. Описание должно быть кратким и четким.
• Используйте качественные фото для контента. Качественные иллюстрации производят хорошее впечатление, материал вызывает больше доверия. Это влияет на поведенческие факторы – повышаются охваты, дочитывания и кликабельность.
• Подбирайте честные и жизненные изображения для текстового контента. Пользователи хорошо считывают несоответствие образов реальности – например, когда дорожный рабочий изображен в идеально чистой и выглаженной форме с демонстративной улыбкой в 32 белоснежных зуба, это вызывает недоверие. Не стоит использовать стоковые изображения идеальных людей – это никого не убеждает.

• Используйте понятные изображения. Они должны упрощать, а не усложнять восприятие контента. Читателю должно быть ясно, что хотел показать автор. Не должно возникать никаких двойных смыслов и неоднозначности. Если хотите проиллюстрировать услуги парикмахерской – используйте фото процесса, а не просто хорошо причесанного человека в вакууме.
• Иллюстрируйте конкретные ситуации. Картинки для текстового контента будут полезными, если будут дополнять текст и визуализировать конкретную мысль. С помощью иллюстрирования можно подчеркнуть самые важные моменты в статье и усилить тезисы.
• Соблюдайте авторское право. Не используйте в коммерческих целях чужие изображения, если не уверены, что автор давал на это разрешение. Будьте осторожны с картинками из поисковой выдачи – они могут оказаться чьей-то интеллектуальной собственностью. Если не хотите покупать картинки для текстового контента, можно генерировать их с помощью нейросетей или оформлять обложки в простом графическом редакторе с помощью шаблонов.
• Не частите с изображениями. Текст, перегруженный картинками, воспринимается хуже. Если нет необходимости в большом количестве скриншотов, например, для иллюстрирования процесса, лучше обойтись небольшим количеством вспомогательных картинок.
• Оптимизируйте изображения для SEO. Чтобы поисковики оценивали изображения как релевантные тексту, нужно, чтобы у них были правильно прописанное название (кроме атрибута alt), оптимальное соотношение качества и сжатия и подходящий формат. Также важно, чтобы картинка корректно отображалась на разных устройствах.

Где брать изображения для текстового контента

Есть несколько источников, где вы можете брать материалы для иллюстрирования:

• Фотостоки. Источники бесплатных фото, где мы советовали не брать изображения. Это особенно относится к популярным картинкам, которые использовали уже множество раз. Однако, если вы все-таки хотите использовать релевантное фото из фотостока, можно проверить его на «заезженность» с помощью ресурса TinyEye – сервис выдает перечень сайтов, использовавших изображение. Для иллюстрирования контента можно использовать фото с лицензией Creative Commons и обязательным указанием автора.

• Фотобанки. Платные фотостоки, где можно найти уникальные изображения. Популярные платформы: Shutterstock, Lori. При покупке нужно обращать внимание на лицензию: если хотите использовать фото для своего проекта – подойдет Rights-Ready License, эксклюзивное право на изображение – Exclusive Buyout. Как правило, чем более широкие права предоставляет лицензия, тем она дороже.
• Скриншоты. Подходят для иллюстрирования инструкций, оформления отзывов. Делать их можно с помощью встроенных инструментов операционных систем – кнопки PrtSc и Ножниц. Чтобы делать более качественные или полноформатные скриншоты, можно использовать специальные сервисы и расширения.

• Инфографика. Способ графического иллюстрирования данных и сложной информации. Используйте инфографику, когда нужно показать цифры, изменение каких-либо показателей, технические характеристики продукта, соотношение между величинами, структуру чего-то.

• Собственные фото. Не обязательно организовывать профессиональную съемку, сегодня приличные фотографии можно сделать на обычный смартфон и использовать даже для иллюстрирования рекламы. В пользу этого варианта и то, что в 2024 году в тренде реалистичный и неидеальный контент.
• Обложки для постов. При использовании данного типа изображений есть возможность для иллюстрирования по шаблонам – можно использовать готовые бесплатные макеты для создания на их основе уникальных картинок. Подобрать шаблон для поста и отредактировать его можно в онлайн-инструменте «Холст». Для иллюстрирования в редакторе доступно огромное количество шаблонов для разных ниш и категорий контента. С их помощью можно оформлять цитаты, карточки товаров, чек-листы для сторис, карточки с текстом и многое другое.

• Мемы. Добавляют в статью или пост юмор, делают материал более неформальным, помогают снять напряжение при чтении большого текста, позволяют повысить охваты. Такие иллюстрации легко сделать – можно использовать шаблоны, такой метод иллюстрирования бесплатен и не требует лицензии. Например, создавать картинки можно в два клика прямо в Телеграме с помощью бота @Meming Bot. Мемы положительно влияют на виральность контента и часто становятся вирусными. Чтобы иллюстрация получилась удачной, нужно, чтобы она была актуальной и соответствовала теме.

• Генерация картинок с помощью нейросетей. Иллюстрирование контента – одна из задач, с которой успешно справляются визуальные нейросети. Многие из них сегодня доступны бесплатно. Даже соцсеть ВКонтакте запустила собственного ИИ-бота, который может нарисовать для вас простенькое изображение по текстовому запросу.

Инструменты для иллюстрирования контента

Вот несколько базовых инструментов, которые помогут вам создавать качественные иллюстрации для своих проектов:

Визуальный редактор «Холст» в SMMplanner

Если нужны качественные оригинальные картинки для соцсетей или маркетплейсов, удобнее всего использовать редактор «Холст». В него можно загружать как свои изображения, так и использовать бесплатные картинки из встроенного фотостока для фона, а также готовые стили текста и другие элементы – чтобы создать красивую коммерческую обложку для поста или товара.

При этом вы можете создавать уникальные карточки на основе готовых шаблонов, подготовленных дизайнерами и маркетологами. Просто выберите макет из каталога, перейдите в редактор, измените несколько элементов – и вы получите привлекательную и продающую картинку за минимум времени и усилий.

Еще одно преимущество – в редакторе уже есть пресеты популярных форматов изображений для соцсетей и маркетплейсов, так что ваша картинка точно подойдет по размеру и соотношению сторон для выбранной площадки.

Редактор доступен бесплатно на всех тарифах сервиса автопостинга SMMplanner или на отдельном тарифе – от 333 рублей в месяц. Все что нужно, чтобы пользоваться инструментом, – зарегистрировать аккаунт в SMMplanner.

Телеграм-бот «Геннадий»

Простой способ быстро улучшить качество фото – обратиться к телеграм-боту «Геннадию». В нем появилась новая функция по улучшению качества изображений с помощью нейросети. Все что нужно – отправить боту команду /upscale или выбрать ее в меню и прислать фото, качество которого нужно улучшить. Это быстро и бесплатно, не нужно регистрироваться и устанавливать дополнительные программы.

Нейросеть для создания картинок «Шедеврум»

Бесплатная нейросеть от Яндекса, которая создает изображения по текстовым запросам. Чтобы использовать, нужно скачать мобильное приложение, войти через яндекс-аккаунт, написать запрос и немного подождать – сервис генерирует картинки в порядке очереди.

С таким небольшим набором сервисов уже можно самостоятельно иллюстрировать контент для соцсетей и рекламы.