Опираясь на аналитику авторитетного исследовательского института Statista, общее число юзеров, которых будет увлекать VR и AR реклама, к 2027 году вырастет до 2 миллионов и 593 тысяч. Эта перспектива — мощный мотиватор для рекламного мира и эту перспективу не упустит любая, обеспокоенная своим профитом, рыночная единица. А если ещё и принять в расчёт то, что говорит VRARA — AR и VR реклама мотивирует быстрее принимать решение о покупке ~ 45% клиентов. При этом такие форматы ещё и полезны на длинной дистанции — пользователи лучше сохраняют в памяти бренд через форматы AR и VR. 

Так что в этой статье мы увидим, что собой представляет ВР реклама и АР реклама, какие между ними отличия и как можно запустить такие виды рекламы, если ваш бюджет небольшой.

AR в рекламе: виды АР рекламы

AР — штука очень популярная, нежели ВР, особенно в Азиатских странах. АР реклама проще создаётся и более доступна для масс-юзера, но у неё есть существенный минус — конкурировать придётся значительно больше, чем в сегменте VR в рекламе.

Маски

Пожалуй, самый ходовой пример использования AR в рекламе. Создаётся маска, к ней добавляется лого бренда и далее для юзеров создаётся мотивация использовать эту маску (к примеру, запускается конкурс, где маска будет фигурировать).

Дополнения к офферу

Такая механика AR в рекламе потребует особое приложение, при помощи которого виртуальные предметы будут проявляться в реале — стоит лишь подключить камеру смартфона. 

Конкретизировать работу этого формата можно механикой, использованной банально в простом ритейле. Магазин «Монетка» предлагал покупателям брать наклейки, скачивать приложение, считывать  R-код наклеек камерой смартфона и — видеть AR динозавров прямо в своей комнате. Такая механика удивляет и немного разукрашивает будни, поэтому пользователи шарили виртуальных динозавров в социальных сетях, делая таким образом рекламу магазина.

VR в рекламе: виды VR рекламы

В 2023 году ВР только запускает свои цепкие лапки в сферу рекламы и в виду её сегодняшнего «пристрелочного» этапа развития, форматов VR сейчас немало. Главные преимущества VR в рекламе — рекордно низкая конкуренция и при этом большая запоминаемость бренда. Минусы: это затратно и сложно в разработке, аудитория на сегодняшний день узкая: VR-технологии в 2023 году доступны далеко на каждому представителю среднего класса.

Фото и видео 360°

В целом это стандартный формат рекламы с использованием фото и видео контента, но подход здесь особенный — используется перспектива 360°. Главное преимущество такой эксплуатации VR в рекламе — никакой дополнительной аппаратуры не нужно — она замечательно просматривается со смартфонов, ПК и планшетов.

Виртуальная брендированная комната

В ВР играх они представляют собой отдельные рекламные пространства, в которые юзер может заходить, чтобы просматривать рекламу за вознаграждения.

Живой пример — фирма StartApp и её приложение Rollercoaster — посредством брендированной комнаты игрок заходил в магазин с приложениями.

VR-игры

Представляют собой рекламные мини-игры, встроенные в основную игру. Главная задача этой механики VR в рекламе — задержать юзера и мотивировать его выполнить целевое действие. Главный стимул пройти VR игру от и до — награда в виде виртуальной валюты.

Один из примеров VR игры — Vacation Simulator, там за прохождение всего одной мини-игры можно получить деньги и различные развлечения.

В чем разница VR и AR технологии в рекламе

Если в ваших планах запустить какой-то из названных форматов, то не помешает всё-таки чётко понять их смысл. А как же? Повторение — мать не только учения, но и профита.

AR технологии в рекламе — дополненная реальность, где происходит накладка виртуальных элементов на реальный мир. Два ярких примера AR — Pokemon Go и маски в Инстаграм.

Чтобы рассмотреть AR во всей красе, вам потребуется смартфон либо планшет, у которого есть камера и специальное приложение. То есть суть такова, что юзер видит вокруг реальный мир, но на этот реальный мир накладываются digital объекты.

VR — виртуальная реальность, в коей юзер увидит лишь виртуальные объекты и будет взаимодействовать только с ними. Наиболее распространённые примеры: Robo Recall, The Elder Scrolls V, Resident Evil 7.

И чтобы узреть всю эту VR красотищу, нужен шлем для виртуальной реальности.

А если вы хотите прямо полный вау эффект, то ещё и джойстики, VR-перчатки и костюм + системы контроля движения тела.

Такова разница VR и AR технологии в рекламе.

AR и VR при с минимальном бюджете

AR наиболее проста в реализации. Разработчиками создаётся приложение, распознающее плоскости, особые метки и различные объекты. Юзер устанавливает софт на смартфон, наводит камеру на объекты и получает доступ к дополненной реальности.

Если средства позволяют вам создать приложение, в этом случае можно использовать готовые макеты и делать маски для социальных сетей с брендированной рекламой. Пример реализации такой механики — ниже.

Самая незатратная форма VR — видео 360°. Чтобы его реализовать, потребуется специальное оборудование и по итогу снятый с его помощью видеоролик. Формат видео 360° позволит пользователю увидеть всё происходящее вокруг камеры без специального VR-шлема — достаточно смартфона или видеоплеера на ПК. 

К примеру, представитель бренда снял экскурсию производств в формате 360°, чтобы в деталях показать всё происходящее на предприятии.

Мы взяли комментарий по этой теме у эксперта:

Гадель Загиров, гуру Телеграм, специалист по автоматизации веб процессов, владелец площадки Telecobra

Могу предложить ещё один эффективный метод продвижения своего бренда, используя 3D моделирование. Вы можете создать коллекцию NFT токенов с 3D маскотами или логотипами  компании и устроить airdrop. NFT можно ставить на аватары, к ним можно прикрутить юзабилити, да и много чего.  Если коллекция получится удачной, её можно встраивать в мета вселенные, игры, эмодзи, стикеры и так далее. Мне кажется, это должно быть у каждой компании и делать надо это обязательно.

Вывод:

Увы, нейросети на данный момент не могут генерить AR и VR рекламу, а по сему каждому, кого интересуют эти форматы, понадобиться специалист. Тем не менее, создать рекламу с виртуальной или дополненной реальностью, имея на руках незначительный бюджет можно, главное — корректный подход и ваша креативность!
P.S. А вот вам ещё статья, рассказывающая ещё об одном маркетинговом «звере» — для кого-то давно известном и заюзанном, а кого-то — совершенно неизвестном — о трипваере. Статью под названием «Трипваер — что это в маркетинге и для чего он нужен» можно прочесть в нашем блоге, если кликнуть на её название. 

Всем побольше понятных терминов и задач и безразмерного профита!