Pinterest называют хостингом с фотографиями, где юзеры имеют возможность загружать свои картинки, делиться изображениями друг с другом и формировать так называемые тематические доски. Пинтерест схож с поисковой системой, только после обработки какого-либо запроса, пользователи видят исключительно изображения.

Аудитория и варианты использования Pinterest

Если говорить про ЦА, большую ее часть занимают жители из США — 4-5 часть от общего числа юзеров. 66% целевой аудитории — это представители женского пола, среди которых есть молодые мамы (8 из 10 мам используют данную площадку).

Использовать Pinterest можно в разных целях, две основных из них — создание персонального профиля или же аккаунта для бизнеса.

Личный профиль используют, чтобы распространять информацию о том, что вас окружает и чем вы занимаетесь, то есть как социальную сеть.

Бизнес-аккаунт создают, чтобы заниматься продвижением продукции/услуг, используя визуальную составляющую, и нас интересует именно он. Бизнес-аккаунт используют не только, чтобы популяризировать продукт, также можно отслеживать статистику, предоставлять доступ к данному профилю партнерам и, самое главное, запускать рекламную кампанию.

Чтобы заниматься рекламой в Пинтерест, для этого нужно знать определенные тонкости ее настройки и запуска. О чем сейчас и будет идти речь.

Особенности настройки и запуска рекламы в Pinterest

Давайте рассмотрим процесс настройки и запуска рекламы в Пинтерест в виде пошаговой инструкции. И так:

Создание бизнес-аккаунта

Это первое, что необходимо сделать перед стартом рекламирования. На фотохостинге Pinterest есть разворачивающееся меню возле изображения аккаунта, оно находится сверху справа. После того, как меню раскроется, необходимо нажать на “Получите доступ к инструментам для бизнеса”.

Далее вам следует перевести свой аккаунт с обычного на бизнес. Следующим этапом станет выбор темы бизнеса, то есть необходимо указать, зачем аккаунт для бизнеса создается (приобретение лидов, повышение трафика на интернет-ресурс и так далее). Дальше нужно как-нибудь назвать профиль, определить ГЕО и язык. Также следует выбрать страну с доступом для рекламных кампаний в Пинтерест Ads.

После проделанных операций, зайдя в “Бизнес-центр”, вам будут доступны бизнес-опции и все это на русском языке, который, в случае необходимости, можно изменить на любой другой.

Внедрение тега Пинтерест на интернет-ресурс

В будущем это позволяет анализировать скорость размещения, поэтому внедрение тегов Пинтерест на продвигаемый интернет-ресурс — важный момент.

Перейдите в категорию “Объявления”, что находится в меню сверху и нажмите на раздел “Конверсии”. После — определитесь с методом установки: посредством партнерских интеграций, ручным способом или путем отправки инструкции, которая касается кодировки сайта, разработчику по e-mail, если за эту работу ответственен данный специалист.

При внедрении тега ручным способом, нужно скопировать программный код тега в Пинтересте и вставить его в код всех страниц интернет-ресурса между “” и “”;

Формирование рекламной кампании

Для запуска кампании в Пинтерест Ads применяют два метода:

  1. Первый метод — продвинуть ранее добавленный pin или только что созданный. Все что требуется — перейти на этот пин и нажать “Рекламировать”;
  2. Второй метод — сделать рекламное объявление. В меню сверху требуется перейти во вкладку “Объявления”, далее — “Создать объявление”.

Установите цель рекламной кампании отталкиваясь от того, какие у вас бизнес-задачи. Выбор цели определяет форматы, методы оплаты и предельные ставки, к которым будет открыт доступ. Всего доступно 5 целей:

  1. Узнаваемость бренда. Здесь все силы направлены на увеличение узнаваемости ТМ, ее продукции/услуг. Оплата осуществляется за 1000 показов;
  2. Просмотр видеоматериала. Позволяет получить максимальное число просмотров на рекламных видеороликах. Оплата осуществляется за каждый просмотр рекламного видео;
  3. Трафик. Позволяет повысить число нажатий на pin;
  4. Конверсии. Дает возможность получить наибольшее число целевых действий;
  5. Продажи по каталогу. Повышает число заявок из каталога.

После этого, присвойте рекламной кампании понятное наименование и установите статус: активная (когда запуск рекламы планируется незамедлительно), приостановленная (когда речь идет о создании черновика).
Определитесь с суммой, которую вы хотите выделить для рекламной кампании. Если вы устанавливаете бюджет на весь период действия рекламы, установите дату старта и завершения кампании. Когда рекламная кампания рассчитана на сутки, можно не устанавливать временные рамки. Далее — жмите “Продолжить”.

Формирование группы рекламный объявлений

Понятно назовите группу рекламных объявлений и установите целевую аудиторию, на которую будет направлен таргетинг: новую или ту, которая была ознакомлена с ТМ ранее (ретаргетинг).

Система сама подготовит перечень возможных опций для любого варианта. Кроме того, есть возможность установить вариант, не учитывая системные рекомендации, то есть “Настраиваемый таргетинг”.

Виды таргетинга в Пинтерест Ads:

  • По списку. Можно сформировать перечень гостей интернет-ресурса, юзеров, как-либо взаимодействовавших с материалами в Пинтересте, клиентов из базы CRM и look-a-like-сегмент (схожие пользователи);
  • По ключевикам. Дает возможность показать объявление юзерам тогда, когда они заинтересованы в поиске чего-то конкретного на фотохостинге Pinterest. Разрешено применение до 20 000 ключевиков на одну рекламную группу, минимум рекомендовано использовать 25 ключевых слов. Более детальная информация расположена в Справочном центре Пинтерест Ads;
  • По увлечениям. Из представленных вариантов групп и конкретных увлечений выберите те, которые, по вашему мнению, вероятно есть у ЦА;
  • По демографическим сведениям. Тут устанавливают пол, возраст и месторасположение ЦА, языки, а также девайсы, посредством которых юзеры посещают фотохостинг Пинтерест.

Затем определитесь, где вы хотите, чтобы рекламные объявления показывались — в поисковике Пинтерест или в новостной ленте юзеров. Рекомендовано выбрать и тот и тот вариант.

Следующей стадией будет назначение ставки. Если использовать назначение в автоматическом режиме, тогда Пинтерест сам установит ставку, что будет гарантировать наибольшее число требуемых действий: просмотры видеоматериала, 1000 показов pin’ов, нажатие на рекламное объявление — в соответствии к ранее установленной цели. Возможность выполнения целевого действия находится в зависимости от того, насколько хорошо выполнена целевая страница, а также от соответствия объявления для ЦА.

Кроме того, есть возможность регулировать ставки в ручном режиме, то есть вы лично устанавливаете цену целевого действия.

Важно помнить, что ставке свойственно изменяться, смотря какие требования у аукциона. Что это значит? Когда система установит, что ставку необходимо увеличивать для расположения рекламы на большой позиции, тогда нужно будет заплатить больше денег или же напротив.

Формирование рекламных объявлений и оплата

Пинтерест предусматривает создание рекламы 4 видов:

  1. Статичная картинка;
  2. Видеофайл;
  3. Карусель;
  4. Коллекция.

Перейдя в категорию “Реклама”, с правой стороны от иконки поиска перейдите в настройки и установите вид рекламного объявления. Во “Все пины” покажутся pin’ы, что подойдут для формирования установленного вида рекламного объявления.

Кроме того, есть возможность сформировать новый pin, нажав на соответствующую иконку со знаком “+”. Если предпочитаете карусель, жмите на “Создать pin-карусель” в настройках pin’а, когда загрузите ключевую картинку. После — добавьте 1-5 картинок в хронологическом порядке, как это должно отображаться в рекламной объявлении. Картинки должны быть статичными в формате — 1:1, 2:3.

Для создания коллекции, нужно сформировать pin-коллекцию: жмите на “Добавить тег к товарам”, после — на “+” и выберите метод: добавить имеющийся pin или ввести URL продукции.

Если имеется интернет-каталог, то есть документ с продукцией в формате CSV, XML, TSV, тогда есть возможность предоставить персональные номера продукции из каталога. В таком случае, в рекламе будут показываться исключительно интересующие юзера товары, где цель — продажа. В Справочном центре также есть подробная информация о взаимодействии с каталогом.

Создавая новый pin, загрузите изображение (.JPG) или видеофайл (.MP4), прикрепите описание и адрес на целевую страницу. Также необходимо придерживаться следующих рекомендаций:

  • Картинки или видеофайлы лучше загружать в вертикальном формате. Идеальное соотношение — 2:3;
  • Посторонний фото или видеоматериал применять не следует. На картинке или видео ТМ и рекламируемая продукция должны быть заметны;
  • Добавьте уникальности к фотографии или видеозаписи: эмблему бренда, персональное оформление, которое будет свойственно только вашему бренду, что будет выделяться среди конкурентов;
  • Добавьте маленькую текстовую составляющую на картинку или видеофайл;
  • Удостоверьтесь, что контент отвечает информации на странице, куда перенаправляется юзер.

Жмите на “Опубликовать”. Если запуск вами осуществляется впервые, тогда нужно будет предоставить платежные данные.

После завершение операций, жмите “Сохранить”, и это действие перенаправляет рекламное объявление на проверку, которая, зачастую, продолжается не больше суток.

Для получения информации о рекламных объявлениях в Пинтерест и про формирование результативных объявлений, посетите Справочный центр ресурса, а именно:

  • Особенности размещения объявлений;
  • Источник для креативщиков в Пинтерест;
  • Советы по созданию pin’ов.

Для достижения поставленных целей, а также для выхода на ощутимую прибыль, вам, как специалисту, обязательно необходимо заняться рекламой в Пинтересте. Изучив информацию из данной статьи, вы с легкостью сможете сделать высокоэффективные рекламные объявления, которые будут иметь большой охват, как минимум.

Понравилась статья? Поделитесь друзьями

Свежая подборка новостей

Вверх