Как собрать email адреса аудитории бренда – 20 креативных примеров

E-mail-маркетинг – это пусть и старая, но все еще действенная стратегия цифрового маркетинга. Предприниматели используют ее для генерации лидов, упрочнения отношений с клиентами, построения аудитории, а также для роста числа покупателей. Откуда они берут адреса электронных почт? Спрашивают. Call to action фразы, или же фразы, призывающие человека к действию, размещенные на вашем вебсайте и на других ваших платформах, отлично помогают в сборе электронных адресов для рассылки. Ниже вы найдете 20 настоящих примеров призыва к действию оставить свой email, которые в свое время отлично помогли этим компаниям.

1. Nuzzle

На сборе данных у этой компании по производству собачьих ошейников стоит вот этот хороший мальчик, как же можно его расстроить и не оставить свою почту? Однако и без милого щенка, простой, минималистичный дизайн и приятные глазу цвета тоже делают свое дело.

2. Business Development Bank of Canada

Удачно выделяется парочка аспектов этой формы для подписки на рассылку. Слово “FREE” («бесплатно»), написанное большими буквами и выделенное красным, дает пользователю сайта понять, что перед ним наверняка находится важная информация. Описание рассылки ниже дает четко понять, на что вы подписываетесь, а небольшая надпись «Вы можете отписаться от рассылки в любое время» под окошком для ввода электронного адреса, дает человеку понять, что право выбора за ним все еще останется, и это сделает ваши отношения более дружественными. Таким образом, банк снижает риск появления у людей сомнений насчет подписки.

3. Cabot

В этом же примере все гораздо проще: никаких деталей и особого дизайна, здесь людьми движет эксклюзивность. Надпись «Будьте в курсе всех инстайтов Cabot» (“Become a Cabot Insider”) привлекает людей возможностью принадлежности к какому-то сообществу, к чему-то особенному. Короткое описание в одно предложение точно дает понять, чего ожидать от данной рассылки в то время, как зеленый цвет кнопки «Подписаться» (“Subscribe!”) располагает к себе.

4. Digital Trends

Эта компания предпочитает не выдавать все, о чем поведают письма в рассылке. Они считают, что, раз уж вы зашли на их сайт, вы сделали это как раз для поиска свежих новостей, а значит, вы уже понимаете, что вам даст email рассылка. Вместо описаний они больше делают упор на важность и срочность подписки, о чем свидетельствуют надпись «Не отставайте [от новостей]» (“Don’t Fall Behind”) и поле с галочкой для разрешения отправки дополнительных новостей. Также уникально здесь то, что чтобы закрыть это всплывающее окошко для подписки, нужно нажать не на крестик, а на длинную фразу мелким шрифтом внизу, подтверждая, что вы предпочли бы отказаться от рассылки.

5. The Country Cook

Особенно хороши здесь персонализированный подход к клиенту и привлекательный дизайн. Сленговые слова (небольшое количество, без ругательств) могут добавить тексту непринужденности, а ваш бренд сделать более приземленным в глазах аудитории. Под кнопкой подписки слова «Не беспокойтесь, мы не будем отправлять вам спам» показывают заботу о возможных переживаниях человека. Обилие восклицательных знаков же могут иметь как положительный эффект, так и отрицательный, в зависимости от читателя. Черный цвет текста в окошках для ввода имени и электронного адреса сильно бросается в глаза, что может быть сделано специально для привлечения внимания, а может быть и нет.

6. DIY Site

Этот бренд использует тот же подход, что и The Country Cook, придавая форме для подписки человеческое лицо. В добавок к тому, простота посыла, жирный шрифт, контрастные цвета и большая белая стрелка сразу ловят на себе взгляд.

7. SMS Global

В данном случае компания подчеркивает выгоду для человека, подписавшегося на рассылку посредством надписи «Узнайте больше» (“Grow Your Knowledge”). В 4 примере был похожий подход («Не отставайте [от новостей]»), разве что они шли от противного, иллюстрируя возможность нежелательного результата. SMS Global также играет на стремлении людей принадлежать к чему-то («Присоединитесь к тысячам…» (“Join thousands…”) и на эксклюзивности («Не пропустите! (“Don’t miss out!”). Наконец, присутствие слова «сейчас» на кнопке подписки придает рассылке срочный характер.

8. Investopedia

Как и в 7 примере, Investopedia призывает читателя подписаться, подчеркивая свои преимущества и пользу. Также здесь сразу определяется частота отправки писем, исключая недосказанность. Как и Digital Trends в 4 примере, для закрытия окошка подписки нужно нажать на фразу «Нет, спасибо, меня не интересуют изменения рынка» вместо крестика. Эта фраза, однако, довольно рискованная, потому что она немного дерзит. Такой подход подойдет, если вы знаете, что тональность вашего бренда и отношения с вашей аудиторией позволяют разбавить разговоры шуточной наглостью.

9. Printsome

Как и в 5 примере, здесь есть поле для имени клиента. Вдобавок ко всему, Printsome дает одновременно две плюшки: скидку сразу же после подписки, и ценную информацию в рассылках. Кнопка подписки яркая и хорошо притягивает внимание своим восклицанием.

10. Remote.co

Примечателен этот пример тем, что тут используется большая красивая картинка, а об основном посыле рассылки сразу говорит заголовок. Текст подзаголовка определяет частоту писем, и привлекает внимание человека знаком вопроса.

11. Teddy Bear Club

В данном случае вопросительное предложение стоит первым, привлекая внимание читателя. Описание рассылки не особо вдается в детали, но подчеркивает пользу для человека – возможность узнать новости и другую информацию в числе первых. Кнопка подписки, конечно, слегка сбивает с толку необычной надписью «Хочу узнать больше!» (“Yes, I want to learn more!”), что заставляет задуматься, закончится ли процесс подписки здесь, или нужно будет вписать куда-то еще больше деталей о себе.

12. Crush Boutique

Броская, свойская фраза “Hey You!” (что-то вроде «Эй, ты!», только гораздо более дружелюбно) сразу притягивает к себе внимание. Простой и приятный дизайн тоже играет на руку. Слово «Присоединиться» (“Join”) уверяет читателя в том, что эта кнопка подпишет его на рассылку, а для того, чтобы закрыть это всплывающее окно, у посетителя сайта есть как крестик в верхнем правом углу, так и подпись «Нет, спасибо» (“No thanks”) внизу.

13. Popsugar

В данной анкете есть парочка деталей, которые нам еще не встречались. Кнопка «Подписаться через Facebook» (“Signup with Facebook”) может быть более удобна частым пользователям Фейсбука, а также она ускоряет процесс подписки и включает в себя меньше шагов. Фраза мелким шрифтом внизу привносит прозрачность в отношения между читателем и Popsugar, подчеркивая, что человек подтверждает передачу своего email адреса платформе. Хотя слова «соглашаюсь с правилами» (“agree to the Terms”) может оставить неверное впечатление того, что человек подписывается на что-то большее, чем просто на рассылку, и это может вызвать сомнения. Если это действительно юридические требования, то написать их мелким шрифтом внизу – лучшее решение.

14. Living Social

Как и Popsugar, процесс согласия на рассылку здесь тоже упомянут мелким шрифтом. Однако особенного упоминания здесь заслуживает стильный дизайн и рисунок подарка, символизирующий прямую пользу для человека. Стоит не забыть упомянуть, сколько раз или какое количество времени может действовать данная подарочная 80% скидка.

15. Nav

Прекрасный пример краткости описания. Читателю сообщается общая ценность email рассылки, а также ее частота. Картинка с примером письма с приятным брендированным дизайном справа тоже дает большее представление о подписке.

16. Unreadit

Интересно, что здесь не говорится о том, что именно будет в рассылке, но говорится, для чего она нужна, мол, не стоит начинать рабочую неделю только с деловых писем, но также и с мемов и смешных постов. Детали рассылки обозначены в паре слов – ссылка на архив предыдущих писем, дата и время получения письма, и количество подписчиков этой рассылки.

17. Later

Здесь, как и ранее, упор делается на присоединение читателя к особому сообществу, а также на возможность получать всю интересную информацию раньше остальных. Частота рассылки также упоминается. Справа есть примеры писем, что дает человеку понять, что конкретно он будет видеть в письмах.

18. Austin Kleon

Стиль письма Остина подходит трем строгим цветам, которые присутствуют в подписке. Пара десятков слов описывают все, что нужно знать перед подпиской, а доступ к архиву предыдущих писем дает еще больше уверенности читателю. Биография автора справа добавляет человеческое лицо окну подписки, располагает читателя ближе к создателю.

19. Data Viz

В этом случае поле для подписки на рассылку просто находится в самом низу сайта, с вовлекающим вопросом «Хотите еще?» (“Want more?”). Такой подход показывает уверенность бренда в своем посыле, а также говорит, что их рассылка – это продолжение увиденной только что информации. Плюс, фраза «Мы никогда не станем распространять ваши данные» (“We never share your data”) дарит чувство уверенности в сервисе.

20. Mel’s Sandbox

Раз уж мы начали подборку с собаки, то ею же и закончим. Подписка у Mel’s Sandbox очень простая и краткая, и даже указывает, сколько слов будет в письмах рассылки, что сразу понравится современному человеку, который старается не обращать внимания на какую-либо лишнюю информацию и ценит экономию времени.

Хороший призыв к действию даст вам максимальное количество электронных адресов ваших читателей.

Вы наверняка уже заметили основные элементы успешной анкеты из примеров выше. Отлично работают такие методы, как:

• устранение неуверенности потенциального подписчика, давая ему понять, что он может ожидать от рассылки;

• использование разных подходов: официальный стиль, краткий и дружелюбный, доверительный;

• внедрение элементов срочности;

• поддержание человеческого образа, особенно в написании текстов – людям нравятся люди, а не роботы.

Надеемся, наши примеры помогут вам найти вдохновение для той самой привлекательной анкеты подписки на рассылку, будь то для использования на вашем лендинге, в блоге, или где угодно еще, где вы строите свое коммьюнити.

Оригинал - WordStream Webvork