Реклама в Facebook: 6 нововведений уходящего лета
Facebook не устает удивлять нас безостановочным ростом своей платформы, и 2021 год – не исключение. И хотя это очень похвально, что платформа вот так может постоянно меняться, отвечая на запросы своей аудитории, для нас же, для вебмастеров, может быть сложно поспевать за всеми обновлениями.
Сегодня мы подведем итоги этого лета для Facebook, пройдясь по таким обновлениям, как:
- Reels в Instagram
2. Функция «Оптимизировать текст на человека» при настройке рекламы
3. Реклама в Facebook магазинах
4. Улучшенная реклама с эффектом дополненной реальности
5. Доступ в магазины через WhatsApp
6. Отзывы в магазинах Instagram
Поехали!
1. Запуск Instagram Reels на всех аккаунтах
Поймав тренд на видео по типу TikTok, еще в августе 2020 Facebook запустил формат видео Reels. Эти видео похожи на клипы в TikTok – короткие видео, на которые можно наложить музыку, текст или фильтр. Как и с TikTok, есть множество способов использовать Reels для развития бизнеса.
В апреле 2021 года Facebook начал тестировать Reels в профилях жителей определенных стран (США, Великобритания, Канада и Франция).
Потом, в июне 2021 компания официально запустила рекламу в Reels для всех стран. И так как эта функция теперь уже доступна всем аккаунтам, вне зависимости от показателей вовлеченности, теперь ею могут пользоваться и более мелкие, местные компании.
Алгоритм Reels отличается от остальных рекламных алгоритмов Facebook, а это дает любому бизнесу отличный шанс увеличить узнаваемость бренда среди аудитории из верхнего уровня воронки.
2. Функция «Оптимизировать текст на человека» при настройке рекламы
Очевидно, что эта функция представляет большой интерес. Рекламы, в которых эта функция включена, будут работать по принципу адаптивных поисковых объявлений в Google, так как Facebook будет менять местами, выделять либо ваш основной заголовок, заголовок или текст описания для каждого пользователя, основываясь на том, какой вид рекламы, по мнению ИИ Facebook’а, более подойдет каждому конкретному пользователю.
Особенно функция хороша тем, что включается всего лишь одной кнопкой. И к тому же, она доступна для аккаунтов любых размеров.
3. Реклама в Facebook магазинах
В магазинах Facebook покупатели могут искать, покупать и делиться продуктами, как и в обычном магазине.
А реклама в магазинах, само собой, предоставляется достаточно персонализировано, основываясь на истории поиска каждого юзера. Так, Facebook направляет своих пользователей по тому пути, который наверняка приведет их к покупке.
Данный вид рекламы все еще в разработке.
4. Улучшенная реклама с эффектом дополненной реальности
Дополненная реальность (или Augmented Reality, AR) – это не новости для рекламы в FB. Эта функция была введена еще в 2019. Такая реклама позволяет пользователям примерять на себя продукты из ассортимента продавца.
Однако, некоторые проблемы разработчиков сильно усложняли возможность масштабировать эту функцию для большего количества рекламодателей (т.е. она была доступна, опять же, только нескольким аккаунтам). FB уже разработал API для передачи этого процесса в Business Manager. Цель стоит сделать эту функцию более быстрой и простой в настройке, а также более эффективной с точки зрения стоимости для рекламодателей.
AR сейчас пилотной функцией оптимизируют под магазины бьюти-товаров, с надеждой в будущем расширить ее на другие вертикали, по типу домашнего декора и электроники.
AR также хотят перенести и в динамическую рекламу, чтобы у пользователей сразу с рекламы была возможность примерить таргетированный на их интересы товар.
5. Доступ в Facebook магазины через WhatsApp
Любой е-коммерс бизнес, регистрируясь на Facebook, имеет возможность показывать свои товары на платформах FB. А именно, Facebook, Instagram и плюс WhatsApp и Marketplace от Facebook.
Сейчас пользователи могут просматривать ассортимент продавцов, одновременно поддерживая с ними связь в WhatsApp. Это дает брендам отличную возможность создать особую связь со своей аудиторией.
Для того, чтобы воспользоваться этой функцией, рекламодателю нужно зарегистрировать бизнес аккаунт в WhatsApp.
6. Страничка с отзывами покупателей в магазинах Instagram
Пользователи платформы теперь смогут оставлять фотографии, видео, комментарии и оценки приобретенным товарам из раздела с магазинами.
Это здорово улучшит покупательский опыт, так как теперь пользователи могут искать и заказывать продукты, а также оставлять на них ревью, не покидая приложение. Новая функция дает дополнительные бонусы не только Facebook, но и любому продавцу на этой платформе.
Как вам эти нововведения? Многие из них вполне многообещающие и имеют потенциал для развития. Пока, конечно, не каждый имеет доступ к новым фичам, но, тем не менее, как показало это лето, с некоторыми функциями уже можно работать с любого аккаунта.
Материал для вас подготовила команда APPLINK